Этот метод привлечения покупателей сайт своего интернет-магазина до сих пор широко используется продавцами для увеличения конверсии. Но не все знают, что за него может наступить ответственность по статье о недобросовестной конкуренции с максимальным штрафом до пяти миллионов рублей.
Недавно Пленум Верховного суда издал постановление, уточняющее трактовку понятия «недобросовестная конкуренция» и утвердил ответственность по ней.
В частности, в статье 172-й постановления Пленума ВС поясняются статьи 14.6 ФЗ «О защите конкуренции» и 10 бис Пражской конвенции.
Там говорится, что если критерием при создании рекламной компании в интернете будет использование слов или словосочетаний прямо соответствующих или очень похожих на бренды других лиц или компаний, то это признается недобросовестным актом конкуренции. Точный текст можно прочесть в полной версии Постановления пленума ВС.
👉 А тут мы разбирали Почему ваши сайты не попадают в топ и что можно сделать
Какие последствия влечет это Постановление
Например, если вы используете наименование бренда конкурирующей в одной нише фирмы как настройку в контекстной рекламной компании, либо изменяете его незначительно, до степени смешения, то за это вы получите от Федеральной антимонопольной службы немалый штраф за недобросовестную конкуренцию. Он может составить до полумиллиона рублей.
Однако это еще не все. Обиженная на вас фирма или частное лицо – обладатель товарного знака – может подать на вас в суд и истребовать компенсацию. В этом случае суд может занять позицию правообладателя и обязать вас выплатить потерпевшей стороне до пяти миллионов рублей.
А если рекламу настраивал не я, а подрядчик
Это не будет принято в учет при судебном процессе. В Кодексе об административных правонарушениях статья 14.33 определяет ответственность за недобросовестную конкуренцию только продавца и плательщика за рекламу. Гражданский кодекс в статье 1515 согласен с этим. Тоже говорит и Разъяснение Федеральной Антимонопольной Службы в этом вопросе. Так что в любом случае суд станет не на вашу сторону и отвечать придется именно вам.
Особые случаи
Может случиться так, что система поиска сама покажет объявление, расширив запрос не только по ключевым словам, указанным в запросе, но и подставив другие похожие фразы, среди которых случайно окажется название бренда фирмы-конкурента. Такие алгоритмы прописаны и в Яндексе, и в Google, и они часто используются.
Так, в Яндексе существует система автотаргетинга, когда поиск осуществляется не только по заданным ключевым фразам, но показываются и результаты по близким по смыслу объявлениям.
Настройки Google несколько тоньше. Здесь можно выбрать степень соответствия ключевикам – фразовую, точную или широкую. Если вы, как и большинство пользователей, не заморачивались с настройками поиска Google, то значит вы используете широкую степень соответствия.
А это, в свою очередь, значит, что поиск будет осуществляться по всем синонимам ключевиков, даже если вы задали поиск с опечатками.
К примеру, если выдача вашего сайта настроена с параметрами запроса «мужские туфли», то в этом случае он будет выдаваться в поиске и по запросу «мужские ботинки». Поэтому ситуация, когда ваш магазин будет показываться по запросу с названием фирмы-конкурента или ее бренда, далеко не исключена, даже если вы будете тщательно настраивать рекламную компанию, чтобы не допустить этого.
Но этой ситуации, если на вас будет подан иск в суд, вы с большой долей вероятности сумеете доказать, что этот случай произошел не по вине рекламодателя.
Такие прецеденты были в судебной практике о недобросовестной конкуренции, и, мало того, они довольно многочисленны. Если привлечь к делу представителя поисковой системы в качестве свидетеля и эксперта, то он подтвердит, что алгоритм показа объявлений по расширенному запросу может автоматически добавить к ключевым словам, по которым строилась рекламная компания, и другие.
Баннерная реклама
Кроме рекламных компаний, основанных на показе собственного магазина по ключевым словам в поисковой выдаче, существует особый вид рекламы, называемой баннерной. Это когда ваше объявление показывается на страницах тематических сайтов в виде баннера в той или иной части основной страницы сайта. Критериями показа здесь являются или тема просматриваемого пользователем сайта, или его поведенческие факторы, которые анализирует рекламная сеть Яндекса, либо контекстно-медийная сеть Google.
В этом случае даже если вы настроили показ своей рекламы по конкурентам, то доказать умысел недобросовестной конкуренции никакой суд не в состоянии. Просто потому что нет точных критериев, по которым можно утверждать, почему пользователю показывается тот или иной баннер.
Резюмируя, можно сказать, что грамотная рекламная компания, которая точно не привлечет судебного преследования, может строиться путем заказа баннерной рекламы (пусть даже и по конкурентам), либо с использованием минус-слов с названиями фирм-конкурентов.
Бизнес с ilfumoПолучите лучшие условия на табачную продукцию по низким ценам оптом