Как рекламировать сигареты и табак в рамках закона?
Как рекламировать сигареты и табак в рамках закона

Сигареты и табак: реклама в рамках закона

Алкогольная и табачная продукция, пожалуй, имеют больше всего запретов на рекламу. И если для алкоголя оставили лазейку хотя бы в формате безалкогольного варианта, то для табака, сигарет, сигар, папирос, кальянов, курительных трубок, сигаретной бумаги и даже зажигалок никаких поблажек не предусмотрено. Что же делать продавцам и производителям табака и всего с ним связанного? Искать обходные пути!

Рабочие варианты продвижения табачной продукции

1. Реклама в точках продаж

Рассказать потребителям о своем бренде в магазине можно несколькими способами:
  • Консультация. Специально обученный промоутер или продавец помогает покупателю сделать выбор.
  • Маркетинговое исследование. Заинтересованным предлагается пройти небольшой опрос, в ходе которого ненавязчиво рассказывается о новом продукте, бренде или компании. К тому же это реальная возможность собрать контакты своей целевой аудитории под предлогом проведения акций и предоставления скидок.
  • Промо-акции с различными механиками. Самая популярная – обмен сигарет, которые курит покупатель, на новую пачку рекламируемого бренда.
Главное – делать это безопасно, чтобы исключить нарушения закона.

2. Интернет-ресурсы

  • Официальный сайт. Здесь можно абсолютно законно размещать информационные материалы о компании и продукции, знакомить с ассортиментом, публиковать интересные статьи на отвлеченные темы (например, о традициях выращивания табачного листа в разных странах мира).
Главное правило – не навязывать и не продвигать товар. Только справочные сведения. Поэтому на вашем сайте не должно быть всплывающих окон, баннеров, материалов с пометкой «реклама». Использовать контекстную рекламу в Яндексе и Гугле также не следует.
  • Социальные сети. Согласно разъяснениям Федеральной Антимонопольной Службы информировать покупателей о товарах и услугах в соцсетях можно. Это делается в специальных тематических сообществах. Также допускается публиковать посты, не преследующие цели продвижения запрещенных категорий товаров.
  • Блогеры в помощь. Блогерство – довольно молодое направление интернет-деятельности, поэтому пока не имеет специально созданной законодательной базы. Регулируется Законом о рекламе и открывает небольшие, но интересные и действенные рекламные возможности.
Так, например, совместно с известными блогерами можно создавать обзорные видео, видео на основе сравнительного анализа, но только без прямых ссылок на продукцию и призывов к покупке.

3.  Рассылка

Традиционно используются мессенджеры, электронная почта и старые добрые смс-ки. Это самый опасный способ, т. к. по нему много ограничений. Однако он имеет право на существование при определенных условиях:
  • не допускается прямая реклама, только справочно-информационные материалы. Например, прайс-лист на новинки.
  • согласие абонента, которое вы можете доказать. Например, при регистрации на сайте клиент отправил заполненную анкету с формой согласия на обработку персональных данных и рассылку.

Дополнительные запреты

Помимо прямой рекламы существует масса иных способов продвижения, запрещенных на законодательном уровне с целью охраны здоровья граждан от вредного воздействия табака и никотинсодержащей продукции. Читаем ст. 16 закона No15-ФЗ от 23.02.2013 г.
  • Табачная компания не может быть спонсором мероприятий
  • Нельзя дарить, раздавать табачные изделия, использовать их в качестве приза в культурных и спортивных массовых мероприятиях
  • Стимулировать к их покупке в качестве обязательного условия участия в конкурсе или лотерее
  • Использовать элементы фирменного стиля (товарные знаки, логотипы, наименования) в благотворительности, а также не по назначению, например, на упаковке сопутствующих товаров.
  • Запрещены скидки и купоны на табачную продукцию, имитация под эту категорию других товаров (например, карандашей в виде сигарет).
Из всего перечисленного сам собой напрашивается вывод: все это уже сделано до нас. Значит, все это проверено временем и работает. Но законодатель постарался и на каждый подобный шаг расставил капканы в виде штрафов.

К сведению

Суммы штрафов варьируются в зависимости от степени нарушения закона, квалификации и ответчика. За прямую рекламу товаров из «курительной» категории Кодексом об административных нарушениях предусмотрены штрафы
  • от 150 000 до 600 000 руб. – для организаций
  • от 10 000 до 25 000 руб. – для должностных лиц
  • от 3000 до 4000 руб. – для индивидуальных предпринимателей
Поэтому самое разумное, что можно сделать продавцам и производителям – быть к этому готовым и при планировании рекламной кампании сразу заложить определенную сумму в бюджет. Как правило, сумма штрафа перекрывается прибылью от продаж после проведения грамотных маркетинговых мероприятий.
Бизнес с ilfumo

Получите лучшие условия на табачную продукцию по низким ценам оптом

Рады сотрудничать

Заполните форму, чтобы мы с вами связались и выслали оптовый прайс